 以前の記事「ホームページの更新方法には何がある？更新内容とその重要性」にて、 ホームページの更新手段の一つとして、豆知識の掲載について触れました。 今回はこの「豆知識」について、もう少し深く掘り下げていきたいと思います。 ■そもそも何を書けばいいの? ・誰にでも「わかりやすく」がポイント ホームページを訪れる人のほとんどは、 はっきり言って貴社の専門用語や単語を知りません。 それに対して、専門用語を並べた文章を与えられても、 訪問者は読む気をなくしてしまいます。 その際に役立つのが「豆知識」や「専門用語の解説」です。 知らない単語でも解説や内容を記事にすることで、 訪問者のサービスや商品に対する理解が増えます。 それだけでなく、豆知識記事を増やすことでホームページの入り口が増え、 その分だけより多くの人に見てもらえるようになるのです。 ・検索している人の気持ちを考える インターネットを利用している人の中には これはどういう意味だろう？ ここへ行くにはどうすればいい? といった興味や疑問から 困った すぐに解決したい という悩み事を抱えている人がいます。 そんな時、ぱっと答えやその解決方法が記載された記事があると、 ついつい読んでしまいますよね。 それが貴社で取り扱っている製品やサービスに関連する場合であれば、 そこからお問い合わせや注文につなげられるケースもあるのです。 たとえば、貴社で取り扱っている商品が何に使えるか、 どんな時に便利かを考えたとき、何が解決できるのかが見えて来るはずです。 その「何が解決できるのか」を記事にすればいいのです。 ■ホームページ内を「巡回」させる 豆知識記事を書いても、次のアクションを起こせる内容がないと、 訪問者はそこでホームページから離れてしまうこともあります。 これでは、せっかくいくらアクセス数を伸ばしても意味がありません。 これを阻止できるのが内部リンクです。 ・内部リンクって？ 内部リンクとは、ホームページにあるそれぞれのページへのリンクを指します。 内部リンクは訪問者をページからページへ移動させるほかに、 検索エンジンを巡回するロボットにホームページ内を巡回させたり、 ページ内の意味や内容を検索エンジンに伝える、重要な役割を担っています。 ・過去の記事や関連記事にリンクさせる 作った記事と関連のある記事をつなげることで、 その記事を訪れた訪問者の離脱を防ぎ、より多くの情報を知ってもらえます。 それだけでなく検索エンジンに「このサイトには優良なコンテンツがある」と認識され、 高評価を得られる場合もあります。 もちろん、たくさんリンクが張ってあっても、それぞれの内容が薄いと意味がありません。 しっかりした記事を書くよう心がけましょう。 ・電話番号やお問い合わせページへのリンクをつなげる  たとえば自社の商品やサービスに関連した記事の場合 「この商品について詳しく知りたい！」 「どういうサービスなの?」 とさらに追及したくなる人が出てきます。 ここで、記事を読み終わった直後に電話番号の表記や お問い合わせページへのリンクがあることで、 注文や問い合わせに結びつくこともあるのです。 特にスマートフォンでページを見るときは、電話番号に自動でリンクがつきます。 つまり電話番号を記載するだけで、スマホの訪問者を問い合わせに誘導しやすくなるのです。 ・アンカーテキストには狙っているキーワードを 「内部リンクを強化してユーザビリティの向上を」でも紹介した通り、 検索エンジンのロボットはアンカーテキストを読みこんで内容を把握しています。 （アンカーテキストとは、上のような「リンクが張ってあるテキスト」のことを指します。） つまり狙っているキーワードを入れることで、検索エンジンに 「このページはこういう内容が書いてある」と伝えやすくなるのです。 アンカーテキストにはしっかり検索エンジンで狙っているキーワードを含めるようにしましょう。
■タイトルで魅せて興味をひかせる たとえば「ブログを更新しよう」だけではなく しかし、魅せ方を凝るあまり、文字数が長くなってしまったり、 タイトル分は長くても30文字以内、必ず狙っているキーワードを入れるようにしましょう。
■ホームページは継続することが大事 しかし、継続することによってホームページが成長し、必ず結果につなげることができます。
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