 「売上アップ・アクセスアップするために、ホームページやブログを更新しましょう」
ホームページを運営する上で、よく言われることのひとつですね。
しかし、これだけ聞いて「どのページを更新するの?」「何を更新したらいいの？」と、
悩む方も多いのではないでしょうか？
一言に「ホームページを更新」といっても、様々な更新方法があります。
では、実際ホームページの更新手段には何があるか。ご紹介しましょう。
■「施工事例」や「お客さまの声」の重要性
どんなホームページでも、よく訪問されるページはあります。
アクセス解析をすることで、どのページがよく見られるのかが
分かってきます。
例えば、リフォーム業者やサービス業者にとって重要なのが「施工事例」や「お客様の声」。
施工事例は、「その企業がどんな方法を使って、どんなことをしてくれるのか」
「ここに頼むことで、どんな風に変わるか」ということをアピールできるページになります。
また、例えば「このお客様邸の○○が痛んでいたため、このように工夫しました」と
いうような説明文を取り入れることでページの質を上げるだけでなく、
他の訪問者の注意喚起を促したり、様々なキーワードからの流入を図ることも可能です。
もちろん、専門用語を並べるのではなく、
素人目にもわかりやすい文章を心がけることが重要です。
「お客様の声」は飲食店や通販サイトであれば「レビュー」「口コミ」にあたりますね。
このページは実際にお客様からの協力が必要ですが、
「じゃあ実際にサービス・商品を使ってみるとどうなの？」という、
訪問者の不安や疑問を解消させることができます。
特に、販売者ではなく”第3者視点”からの意見・感想であるため、
「この商品は気になるけど、なんかなぁ・・・」と、
購入に踏み出せずにいる人の後押しにもなります。
余談ですが、通販サイトであればレビューは非常に効果的です。
レビューがあるサイトとないのとでは、商品の売り上げがかなり変わってきます。
通販サイトの売り上げはレビューに左右される、といっても過言ではないほど、
その効果は絶大です。
■期間限定のキャンペーンを開催
訪問者はサイトを訪れても「また今度でいいや」と、
最終的に離脱してしまう人がほとんどです。
そんな訪問者を捕まえるのが「キャンペーン」です。
特に、日付を記載しておくことが重要です。
例えば「○月×日まで商品○○％ OFF！」というキャンペーンを開催することで、
訪問者に「今だけ得」であることを思わせ、その場での購入・サービスの利用にもつなげられます。
ただしこれは、店舗を利用するお客様が対象となるため、
企業系など B to B のホームページでは難しい場合もありますね。
■スタッフブログ
企業・店舗問わず、最も更新しやすいページとして、「スタッフブログ」があげられます。
「 知っておきたい、集客できる企業ブログの書き方 」でも紹介したとおり、
ブログはお金をかけずに、かつ多くの効果を得ることができるツールになります。
またこれは店舗や企業に限らず「ここで働いているのはどんな人だろうか」と、
企業の雰囲気やスタッフの個性を伝えられるページにもなります。
しかし、ここで注意が必要です。
以前「 ホームページ内で書いてるブログが逆効果に！？ 」でも紹介しましたが、
SEO対策では「テーマ性」が求められます。
ここでは例えば「そのページを訪れる人が何を求めているのか」ということを考えた上で、
取り扱っている商品がどんな風に使えるか
どんなときに必要になるか
などを宣伝するような記事を書くといいでしょう。
かといって、ここで商品のことばかり書いてしまうと、
逆に“親近感”を失ってしまいます。
親近感を失わず、かつテーマに沿った記事を書く、なかなか難しいことですが、
ぜひこれを意識して記事を作っていきましょう。
このほか、「豆知識」の掲載や「専門知識の解説」などを書いてもいいですね。
これらはホームページで使用していない、様々なキーワードからの流入を
狙える記事にもなります。
たくさんのキーワードからの流入を得ることで、多くのアクセスアップを図ることができます。
■更新頻度が高ければアクセスアップは可能？
更新頻度が高いことは非常にいいことです。
しかし、「更新頻度」＝「アクセスアップ」というわけではありません。
不要なページを増やしても、検索エンジンの評価を落としてしまうこともあります。
更新をするときには、しっかりした記事を書くように心がけましょう。
文章の目安として、「2000～3000文字」程あれば良い記事であるといわれています。
しかし、この数値はあくまでも目安です。
必ずこれに縛られる、ということではありませんが、
これを目標に書いていくようにするといいでしょう。
いかがでしたか？更新方法にはこの他にも、様々な手段があります。
ホームページを効果的に使うには「更新」されていることが重要です。
かつ、訪問者に訴求しなければ、効果は得られません。
コツコツ更新を継続することで、ページ数が増えホームページが成長し、
ホームページへの入り口も増えるだけでなく、検索エンジンに
「質の良いコンテンツがあるサイト」と認識してもらえるようになります。
アクセスアップ・売り上げアップを狙うため、ぜひこれらを意識してみてください。
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「売上アップ・アクセスアップするために、ホームページやブログを更新しましょう」
