多種多様な集客方法が日々生み出されそして散っていく中で、
絶大な安定感を誇るリスティング広告。
豊富な機能により運用の自由度が高いというのが１つの魅力ですが、
その半面機能が多すぎて、運用が煩雑になってきているのも事実です。
そこで今回は、数多ある機能の中から、これだけは絶対に活用してほしい、
まさにいいことづくめの機能「広告表示オプション」を紹介します！
■広告表示オプションって？
ひとことで言うと、「広告に、追加情報を表示できる機能」です。
追加できる情報は、住所や電話番号から、サイト内リンクまで実に様々。
実際の広告で見てみましょう。
下の画像は、通常通り[ 広告タイトル／表示URL／広告文 ]で構成される広告です。
これに、広告表示オプションの１つ、「サイトリンク表示オプション」を追加すると…
上の画像赤枠部分のように表示されます。
■広告表示オプションを活用する３つのメリット
冒頭でいいことづくめと紹介しましたが、
この広告表示オプションを使うことで得られるメリットを、
大きく３つに分けてお伝えいたします
1）各機能ごとのメリット
今回は、私がよく使う以下の４つの機能をご紹介。
【サイトリンク表示オプション】（Yahooの場合は「クイックリンクオプション」）
先の画像のような、サイト内のリンクを表示できる機能です。
よりユーザーのニーズにマッチしたぺージに直接誘導することで、
コンバージョン率の向上が期待できます。
さらに、各リンクのクリック率を比較することで、ユーザーがサイト内の
特にどのぺージの情報に興味を持っているのかを集計することができます。
【住所表示オプション】（Googleのみ）
読んで字の如く、広告に住所を追加表示できる機能です。
クリックすると経路案内をしてくれるので、
ユーザーにとっても非常に使い勝手の良い機能となります。
こちらは内容によって向き不向きがありますが、住所表示オプションを使用した広告は、
クリック率が平均10%アップしているというデータも出ています。
表示されている住所を見てそれを遠いと感じるユーザーは、広告をクリックしないので、
無駄なクリック（＝広告費の無駄遣い）も減らせます。
【電話番号表示オプション】
こちらも名前の通り、広告に電話番号を追加表示できる機能です。
特にスマートフォンの場合は、広告内「電話」ボタンをクリックするだけで
直接電話をかけられるので、これまた使い勝手の良い機能です。
表示する曜日・時間帯も自由に設定できるので、
例えば営業時間帯にのみ電話番号を表示させるといった使い方も可能です。
【コールアウト表示オプション】（Googleのみ）
下の画像赤枠部分のように、売り文句となる短いフレーズを追加情報として表示できます。
「言いたいことも言えないこんな文字数じゃ…」と文字数制限に苦しんでいる方は、
この機能を使えばポイズン解消です！
2）クリック率がアップ！
これは、広告表示オプション全てに共通するメリットです。
理由としては以下の2点。
① 画面占有率が増す下の画像はスマートフォンでの検索結果画面です。
通常は広告タイトル１行、表示URL1行、広告本文で2行、計4行の表示となりますが、
これに「クイックリンクオプション」と「電話番号表示オプション」を追加した場合、
赤枠部分のように単純にボリュームが増大し、画面を占める割合が大きくなります。
自然と視認性が高まり、スルーされる可能性も低くなります。
② 情報量が増す情報量が増すということは、
ユーザーに「ひっかかる」フレーズが多くなるということです。
特にコールアウトやサイト内リンクが追加表示されているのといないのとでは、
ユーザーのニーズや興味にあてはまる確率が大きく変わってきます。
また、開示情報を多くすることで、コンテンツとしての信憑性も演出でき、
クリック率のアップを後押ししてくれます。
3）広告費が割安に！
なんと、広告表示オプションを設定するだけで、広告品質に対する
Google、Yahooからの評価が上がるんです！
ということは、設定するだけで、クリック単価が割安になるということです！！
少々強引な書き方でしたが、掲載順位を決定する広告ランクは
（品質評価×入札単価）で計算されるので、同じ順位に掲載するのに、
品質評価が高い方が、入札価格を低めに設定できるということです。
１クリックあたり１円でも安くなれば、１万クリックで１万円…。
広告表示オプション、もはや導入しない手はありません。
■まとめ
広告表示オプション、まさにいいことづくめですね！
とはいえ、まだ導入されていない広告も意外と多く見かけます。
少々設定が面倒なものもありますが、まだの方は是非活用してみてください！
広告表示オプションに関すること、その他リスティング広告の運用に関することなど、
疑問点やご相談等ございましたら、お気軽に弊社までお問合せください♪
スリーカウント株式会社
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