ここ数か月、Googleでの各キーワード順位が著しく大きな変動を繰り返しています。
検索エンジンの順位変動を計測している「 namaz.jp 」をみても、
かなりの規模の順位変動が起きていることが窺えます。
特に、スマホとＰＣでの検索順位の差はその激しさを増している模様。
先月にはモバイル検索順位で平均20位以上もの大変動が計測されております。
以前より、何かと話題に上がっている「モバイルファーストインデックス」が
本格的に大きく影響を出し始めたと言っていいでしょう。
この影響によって、「検索順位が上がった！」と歓喜する人もいる一方で、
下がってしまった人はさあ大変。
「検索順位が下がってしまった！どうしよう！！」と、ついつい焦ってしまいますよね。
しかも、それが上位であればあるほど、狙っていたキーワードであればあるほどに。
わかります。その気持ち。
しかし、ここで焦って変な施策を施してしまうと、
かえって逆効果になってしまうことも……。
不安な気持ちでいっぱいかと思いますが、そんな気持ちを抑え、
まずは状況を把握するところから始めましょう。
では検索順位が下がってしまったとき、実際何をすればいいのでしょうか？
今回は、検索順位が下がってしまったときにみるべき3つのポイントを
ご紹介していきます。
検索順位が下がった時に見るべき3つのポイント
自社サイトの施策の確認
検索エンジンは、利用しているユーザーに対し、
常に「質の高い情報」を与えようとしています。
スマートフォン対応化やレスポンシブデザインはもちろんのこと、
利用しやすい環境、記載されている内容や情報量……。
つまり、ホームページの情報が豊富なほど、内容が充実しているほどに、
上位の検索順位を獲得しやすいわけですね。
では、ホームページの情報を充実させる手段としては、
具体的にはなにが挙げられますでしょうか？
更新はされている？
ホームページの内容を充実させるための基礎中の基礎。
更新されていないサイトでは、検索エンジンも良い評価は与えられません。
施工事例やブログなど、ホームページ内の更新コンテンツを見直してみるといいでしょう。
更新速度は速いけど、内容に問題はない？
いくら頻度の高い更新をしていても、
更新内容一つ一つがしっかりしたものでなければ、
その意味を発揮しません。
記事一つ一つの内容、事例一つ一つの文章量など
細かいところを見ていきましょう。
少し話はそれますが、ユーザーの「離脱率」にも注意が必要です。
せっかくいい内容が書かれていても、「読みにくいな」と判断され
そのままユーザーが離れてしまうのはもったいないもの。
スマートフォン対応されたホームページであっても、
読みやすい記事になっているか、
文字ばかりの記事になっていないかなどの
「外見」にも気を配る必要があります。
外見は大丈夫！でも中身は？
見た目はきれいでも、中身が無ければ意味がありません。
検索エンジンは内部設定もしっかり見ていきます。
タイトルやディスクリプションは狙っているキーワードに
沿った内容となっている？ページ内のキーワード数は適切？
文字数はどのくらい？など、細かい箇所も確認していくといいでしょう。
ペナルティやリンク切れの確認
ホームページの施作に問題が無ければ、次の問題はこれ。
「利用しているユーザーに対し有益な情報を提供したい」検索エンジンにとって、
質の悪いページは表示したくないことでしょう。
リンク切れを起こしていないか、変なサイトからリンクを受けていないかなど
ホームページの更新内容以外にも、考えるべきところはたくさんあります。
あるいは、ホームページがハッキングを受けている可能性もゼロではありません。
対象であるユーザーが危険を被るホームページは、検索エンジンにとっても不快なもの。
ハッカーなど第三者に乗っ取られたホームページなどはもってのほかです。
さらに近年は、ハッキングの手口も実に巧妙なものになっています。
自社サイトがハッキングを受けていないか、不審なものはないか確認するべきと言えますね。
サーチコンソールなどを用いて、ハッキングやペナルティに対応していきましょう。
競合他社サイトとの比較
「検索順位が下がった！」ではなく、その逆の可能性も否めません。
その一つとして「競合他社が力を付けた」ことも考えられます。
こちらがＳＥＯ対策を行っていれば、向こうも当然、ＳＥＯ対策を
施すことは可能なのです。
競合他社のサイトや、上位のサイトを回って、
自社サイトと何が違うか？どんなところに力を入れているのか？
キーワード数は？内容は？などなど……。
「彼を知り、己を知れば百戦殆からず」という言葉の通り、
自社ホームページだけでなく、時には他社のホームページを確かめ
何が原因かを探ることも重要です。
キーワード順位だけがすべてじゃない
たとえば、狙っていたキーワードで順位が下がっても、
アクセス数に影響しないことがあります。
これには様々な理由、原因が考えられますが、最たるものとしては、
「あまり検索されないフレーズ」だったことが考えられるでしょう。
こういったときは、狙っているキーワードはほかの人も検索しているのか、
どれくらいの人が検索をかけるのか見極め、
必要であれば、狙うべきキーワードを変更する必要がありますね。
ホームページにたどりつくキーワードは一つではありませんし
検索エンジンも、そのキーワードだけで評価しているわけではありません。
「ロングテール」という言葉があるように、検索エンジンから
ホームページにたどり着く「道」は無数に存在します。
つまり、狙っていたキーワード順位が下がっても、
他のキーワードで1位ないし上位を獲得できていれば
自然とそこからの流入を獲得できるのです。
まとめ 検索順位が下がった時に見るべきポイント
- 自社サイトの施策を確認
- ペナルティやリンク切れの確認
- 競合他社サイトとの比較
検索エンジンは日々その姿形を変えています。
今回の順位変動が今後にどう影響を与えていくのか、
不明瞭な部分はありますが、しっかりしたホームページ運営・施策を
行っていれば、検索エンジンはしっかり評価してくれます。
検索順位が落ちても、まずは焦らず、状況確認から行っていくことが
大切と言えますね。
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