Google広告に関しては、Google社から「Google Premier Partner（2025年認定）」をいただいています。これはGoogleパートナープログラムの上位ランクにあたる認定です。加えて、静岡県におけるインターネット広告運用取引額No.1として、地域企業のWeb広告支援を継続してお手伝いしています。

支援事例の一つに、不動産業の株式会社ill企画様があります。Web広告に初めて挑戦されるタイミングでお声がけいただき、ターゲットの絞り込みから広告クリエイティブ、配信先選定、運用改善までを伴走させていただきました。1年で反響率が20倍に改善し、反響の質も大きく向上したことで、社内の集客に対する考え方そのものも変わったと評価いただいています。

リスト集客だけの集客状態から、Web広告に初挑戦して1年で反響率20倍に劇的改善。親身で粘り強い伴走によって「反響の質も大きく向上しました」

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「アナログ営業からの転換。紹介とメールマガジンをきっかけに、スリーカウントとの挑戦を決断」ーどのようなサービスを展開されていますか？いるえす…

本記事では、そうした現場での経験をもとに、Google広告の仕組み・種類・始め方の基礎から、中小企業が成果を出すために押さえておきたい運用の考え方まで、現場目線でお伝えします。

Google広告とは（全体像と国内シェア）

Google広告は、Googleが提供しているWeb広告サービスの総称です。検索結果に表示される文字広告から、YouTubeに流れる動画広告、Webサイトに表示されるバナーまで、Googleとそのパートナー網に出稿できる広告をまとめて「Google広告」と呼びます。もともとは「Google AdWords（アドワーズ）」というサービス名でしたが、2018年に現在の「Google広告」へ統一されました。古い情報を調べていると今でもアドワーズという表記に出会いますが、中身は同じものです。

そもそもGoogle広告がここまで注目されるのは、検索エンジンとしてのGoogleの存在感が大きいからです。StatCounter Global Statsの調査によれば、2026年4月時点で日本国内の検索エンジン市場における各社のシェアは次のようになっています。

Google：55.39%
Bing：36.41%
Yahoo!：6.38%

（出典：StatCounter Global Stats「Search Engine Market Share Japan」）

Bingの伸びが目立ち始めているとはいえ、ユーザーが何かを調べるときの最初の窓口として、依然としてGoogleが選ばれている状況に変わりはありません。さらにYahoo!の検索結果も裏側はGoogleの技術が使われているため、Yahoo!でヒットするページの並びはGoogleと近くなります。ここまで考えると、検索経由で見込み客と接点を持ちたい企業にとって、Google広告は無視できない選択肢になるわけです。

ここからの章では、まずGoogle広告が「どんな仕組みで表示され、どんな費用で運用される広告なのか」という基礎を押さえ、そのあとで中小企業がGoogle広告で成果を出すために知っておきたい運用の考え方まで踏み込んでいきます。

Google広告の仕組み

Google広告は、出稿しただけで自動的に上位に表示される広告ではありません。検索キーワードごとに広告枠の「オークション」が行われていて、その結果として表示順位が決まります。仕組みを正しく押さえておくと、なぜ自社の広告が思うように表示されないのか、なぜ競合より単価が高くなっているのかが見えるようになります。

広告がオークションで表示される仕組み

ユーザーがGoogleで何かを検索した瞬間、その検索キーワードに紐づく広告主の中で一瞬のオークションが行われています。誰の広告を、検索結果のどの位置に、いくらで表示するかを、Google側のシステムが自動的に判定する流れです。

ユーザーが検索するたびに毎回オークションが走るため、同じキーワードでも検索された時間帯や検索した人の状況によって表示順位や実際のクリック単価は変動します。「先月までは1位に出ていたのに、今週から3位になった」というのも、ライバル広告主が同じキーワードに参入してきたとか、品質スコアが変動したといった理由で起こります。

広告ランクは何で決まるか

オークションでの順位は「広告ランク」というスコアで決まります。広告ランクは公式には6つの要素から計算されますが、運用上とくに押さえておきたいのは次の3つです。

品質スコア：その広告と検索キーワードの関連性、想定クリック率、リンク先ページ（ランディングページ）の品質などを総合した評価
上限クリック単価（上限CPC）：1クリックあたり、広告主が払ってもよいと設定している金額の上限
広告アセット（旧：広告表示オプション）：電話番号・サイトリンク・住所など、広告と一緒に表示できる補足情報

ここで重要なのは、広告ランクは品質スコア × 上限CPCのような掛け算で決まる点です。単価をいくら高く積んでも、品質スコアが低ければ順位は伸びません。逆に品質スコアが高ければ、低い単価でも上位を取れる仕組みになっています。広告費を競合と「単価だけ」で勝負しても勝ちにくいのは、このためです。

実際のクリック単価はどう決まるか

意外と知られていないのが、設定した上限CPCがそのまま請求されるわけではないという点です。実際のクリック単価は、自分と次の順位の広告主の関係で決まります。

イメージとしては、ひとつ下の広告主を上回るのにぎりぎり必要な金額が、自社が払うクリック単価になるという考え方です。上限CPCを300円に設定していたとしても、競合状況によっては実際の請求は150円で済むケースもあります。逆に競合が一気に増えれば、上限300円に張り付いた状態でクリックされ続ける、ということも起こります。

この仕組みがあるからこそ、品質スコアを上げる運用が「予算を抑えながら成果を伸ばす」一番の近道になります。広告文・キーワード・ランディングページの3点を、検索ユーザーの意図に揃えていくことが大切です。

Google広告の種類

Google広告は1種類の広告ではなく、複数の広告タイプを総称した名前です。それぞれが向き合うユーザー層も、向いている目的も違うため、自社の課題に対してどのタイプを優先すべきかを最初に整理しておくと、無駄な出稿が減ります。

ここで意識したいのは、ユーザーの購入意欲は「すぐ買いたい人」から「まだ知らない人」までピラミッド型に分布しているということです。検索広告はすでに自分から探している人に届きやすく、ディスプレイ広告や動画広告は「まだ商品やサービスを知らない人」に向けて広く認知を取りに行く広告になります。中小企業のように予算が限られている場合は、まず購入意欲の高い層に届く広告から優先するのがセオリーです。

ここからは、現在Google広告で扱われている主要な広告タイプを紹介していきます。

検索広告（リスティング広告）

ユーザーがGoogleで検索したキーワードに連動して、検索結果ページの上部や下部にテキストで表示される広告です。「リスティング広告」とも呼ばれます。

検索広告の最大の強みは、すでにそのテーマで自分から検索しているユーザーにだけ表示される点です。たとえば「浜松注文住宅」「税理士法人相談」のように、検索した瞬間にニーズが顕在化している人に絞って広告を見せられるため、コンバージョン（問い合わせ・購入・予約など）につながりやすくなります。

ディスプレイ広告

GoogleディスプレイネットワークというWebサイト網に対して、画像・テキスト・動画で表示される広告です。配信先には大手ニュースサイト・ブログ・スマホアプリなど、Googleと提携している200万以上のサイトとアプリが含まれます。

検索広告がすでに調べている人を対象にするのに対し、ディスプレイ広告は「まだ自分から探していない潜在層」にも届きます。年齢・性別・興味関心・閲覧履歴などを使って配信ターゲットを絞れるので、認知拡大やリマーケティング（一度サイトを訪れた人への再アプローチ）で力を発揮するタイプです。

動画広告（YouTube広告）

YouTubeをはじめとするGoogleの動画配信ネットワークに対して、動画フォーマットで配信できる広告です。冒頭に流れるスキップ可能なインストリーム広告、6秒のバンパー広告、検索結果に表示されるインフィード動画広告など、いくつかのフォーマットが用意されています。

文字や静止画では伝えにくいブランドの世界観や、サービスの使い方を映像で見せたいときに向いています。最近はBtoBの企業でもYouTubeを「指名検索される前段階」で使うケースが増えてきました。

ショッピング広告

ECサイトを運営している企業向けの広告で、商品画像・商品名・価格・店舗名がセットで検索結果やショッピングタブに表示されます。

ユーザーは検索した時点で商品名や価格を一目で比較できるため、「買う気で検索している人」を効率よく自社サイトへ呼び込めます。Googleマーチャントセンターに商品データを登録した上で配信する仕組みになっており、ECで売上を伸ばしたい企業にとっては外せない広告タイプです。

アプリ広告

スマホアプリのインストール促進や、アプリ内のアクション（会員登録・購入など）の獲得を目的とした広告です。検索・ディスプレイ・YouTube・Google Playなど、複数の配信面にまたがって自動配信される仕組みになっています。

自社アプリで集客や売上を作りたい企業向けの広告タイプで、業種としてはゲーム・フィンテック・EC・グルメ系のアプリで活用されています。

自動化系のキャンペーン（P-MAX・デマンドジェネレーション）

近年、AIによる自動配信を前提とした新しいキャンペーン形式が増えています。中小企業の現場でも、運用工数を抑えつつ成果を伸ばしたいニーズから採用が増えてきました。代表的なのが次の2つです。

P-MAXキャンペーン（Performance Max）：検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail・マップ・ディスカバーといったGoogleが持つほぼすべての配信面に、1つのキャンペーンで自動配信できる広告タイプです。AIが配信先・入札・クリエイティブの組み合わせを自動で運用していくため、「複数の配信面を1つずつ運用する余力がない」企業にも適しています。一方、AI任せの部分が多いため、どの面でどんな成果が出たのかが見えづらいという面もあります。
デマンドジェネレーションキャンペーン：旧「ファインド広告」をリニューアルした潜在層向けのキャンペーンです。YouTubeのショート動画やフィード、Gmail、Discoverといった「ユーザーが情報をなんとなく眺めている面」に画像や動画で配信します。検索広告のように「もう探している人」を捕まえるのではなく、これから興味を持ちそうな人にきっかけを作るための広告タイプです。

それぞれの広告タイプの細かな違いや使い分けは、種類ごとの詳しい解説記事にまとめてあります。

▶ Google広告の種類ごとの特徴や選び方を整理しています。 Google広告の種類と特徴を徹底解説

Google広告のメリットとデメリット

ここまでGoogle広告の基本的な仕組みと広告タイプを見てきました。「結局、自社が出稿するメリットはどこにあるのか」「逆に気をつけるべき点はないのか」をフラットに整理しておきます。新聞・テレビ・チラシといった既存の広告と並べたときに、Google広告にしかない強みと、油断するとはまる落とし穴を押さえておくと、判断を間違えにくくなります。

メリット1：少額から始められる

Google広告は1日数百円〜数千円から出稿できます。最低出稿金額や年間契約の縛りもありません！まずはテスト的に1〜2ヶ月配信して反応を見るという入り方が現実的にできるのは、新聞広告やテレビCMにはない大きなメリットです。

メリット2：詳細なターゲティングで無駄打ちを減らせる

エリア・年齢・興味関心・検索キーワード・時間帯など、Google広告では非常に細かい単位で配信対象を絞り込めます。たとえば「浜松市から半径15km以内に住む、35〜49歳の男性」「『リフォーム費用』『リフォーム補助金』を最近検索したユーザー」といった指定が可能です。

新聞折込やテレビCMのように届けたい層以外にも一律で配信されることが少ないため、限られた予算でも費用対効果を作りやすくなります。

メリット3：効果が数字で見えPDCAを回しやすい

クリック数・表示回数・コンバージョン数・コンバージョン単価といった指標が、すべてリアルタイムで管理画面に表示されます。「どの広告文がクリックされやすかったのか」「どのキーワードからの問い合わせが多いか」が一目で分かるため、配信中に修正しながら成果を伸ばす運用ができます。テレビCMや新聞広告のように「効果がよく分からないまま終わる」状態が起きにくいタイプの広告です。

メリット4：配信中でも予算や訴求の修正ができる

配信を始めた後でも、上限予算の引き上げ・引き下げ、広告文の差し替え、配信エリアやキーワードの追加・削除を即座に行えます。反応が悪い広告を翌日には差し替えられるため、「効果が出ない期間」をずるずる引き延ばす必要がありません。

デメリット1：競合が多いと広告費が高騰する

人気のキーワードほどオークションでの競争が激しくなり、結果としてクリック単価が跳ね上がります。たとえばクレジットカード、不動産、保険、転職といった分野では1クリック数百円〜数千円というケースも珍しくありません。

事前にキーワードプランナーなどで相場感をつかみ、自社の利益から逆算して「許容できるCPC・CPAはいくらか」を決めてから配信に入る必要があります。

デメリット2：成果を出すには運用ノウハウが必要

Google広告は「出稿すれば自動で問い合わせが集まる広告」ではありません。キーワードの選び方、広告文の工夫、ランディングページの改善、入札調整、除外キーワードの設定など、運用者が手を入れる範囲が多くあります。管理画面の操作はできても運用経験がないと費用対効果が合わない、というのが現場でよく見る状態です。

デメリット3：広告だけでは成果は出ない

そしてGoogle広告を含むWeb広告は、あくまで「自社サイトへの集客を増やす」までしか担えないという点も外せないポイントです。広告のクリック先となるWebサイトの内容、フォームの使いやすさ、口コミやGoogleマップの評判といった要素も、最終的に問い合わせや購入につながるかどうかを左右します。

「広告に投資しているのに成果が上がらない」と感じている場合、原因が広告側ではなくサイト側・受け皿側にあるケースは少なくありません。広告とWebサイトを両輪で見直す視点を持っておくと、無駄な投資を避けられます。

Google広告の費用と課金方式

Google広告で発生する費用は、出稿する広告タイプによって課金の仕組みが変わります。どの行動に対して費用が発生するのかを理解しておかないと、「思ったより早く予算を使い切ってしまった」というギャップが起きやすくなります。

クリック課金（CPC）

ユーザーが広告を実際にクリックして自社サイトへ遷移したときに費用が発生するタイプの課金方式です。検索広告・一部のディスプレイ広告・ショッピング広告などで採用されています。

クリックされない限り料金が発生しないため、「予算内でクリックを買い集める」感覚で運用できます。クリック単価（CPC）は、競合状況と品質スコアで動きます。

インプレッション課金（CPM）

広告が1,000回表示されるごとに費用が発生するタイプの課金方式で、ディスプレイ広告や動画広告で採用されています。

クリックされたかどうかに関係なく、表示の度に費用が積み上がる構造です。クリック数ではなくどれだけ多くの人にブランドや商品名を見せられたかを重視する、認知拡大目的のキャンペーンに適しています。

広告視聴課金（CPV）

YouTubeなどの動画広告で使われる課金方式で、ユーザーが動画を一定時間（多くは30秒以上、または動画の最後まで）視聴したときに課金されます。

途中でスキップされた場合は費用が発生しないため、動画を最後まで見てくれた本当に興味のあるユーザーに対して費用を払う形になります。動画でブランドストーリーやサービスの使い方を伝えたい場合に向いています。

中小企業がGoogle広告の予算を考えるときの目安

「いくらから始めればいいですか」とよく聞かれますが、中小企業の場合は無理のない金額から始めて、結果を見ながら段階的に調整するのが現実的です。広告費は会社の利益から捻出するものなので、いきなり数十万単位で出稿してテストを兼ねるのではなく、まずは数万円〜十数万円規模で開始し、コンバージョン単価が見えてきた段階で予算を増やしていく流れが安心です。

予算の決め方4つの方法

実際にいくらの予算を投じるべきかを判断する方法には、いくつかの考え方があります。

売上目標から逆算する：年間または月間の売上目標に対して、広告投資比率を5〜10%といった形で割り当てる
損益分岐点から逆算する：1件のコンバージョン（受注・契約）あたりの利益額から、許容できるコンバージョン単価（CPA）を計算する
LTV（顧客生涯価値）から逆算する：1人の顧客が継続的に生む利益の合計から、新規顧客獲得にかけられる金額を算出する
キーワードプランナーで月間予測を確認する：狙うキーワードのクリック単価と検索ボリュームを調べ、必要なクリック数から月額の必要予算を概算する

業種・商品単価・契約継続率によって正解が変わるため、最初から1つの方法に絞らず、複数の角度で見比べてから設定するとブレが少なくなります。

Google広告の始め方

実際にGoogle広告を始めるにあたっては、大きく3つのステップを踏みます。どのステップでつまずきやすいのかを先に押さえておくと、戸惑いの時間を減らせます。アカウント開設・キャンペーン作成・支払い設定を順に進めていくため、ある程度の準備期間を見込んでおくと安心です。

STEP1：Googleアカウントとお支払いプロファイルを準備する

Google広告を使うには、まず広告主としてのGoogleアカウントが必要です。社用Gmailをそのまま使うこともできますが、運用代行を依頼することを想定するなら広告専用のGoogleアカウントを別途用意しておくと、後で権限管理がしやすくなります。

そのうえで、「Googleアカウント＞Google広告アカウント＞お支払いプロファイル」という階層が出来上がります。複数アカウントをまとめて管理したい場合は、MCC（My Client Center／マネージャーアカウント）を作るパターンもあります。

STEP2：キャンペーンの作成と設定

Google広告管理画面から、配信したい広告の目的（販売・見込み顧客の獲得・サイトへのアクセス・ブランドの認知度など）を選び、キャンペーンを作成していきます。設定項目は次のような内容です。

配信地域・配信時間帯
配信端末（PC・スマホ・タブレット）
1日あたりの予算上限
入札戦略（CV最大化・コンバージョン値の最大化・目標CPAなど）
キーワード・広告文・リンク先URL

ここで決めた中身が、配信後の成果を大きく左右します。とりあえず始めるのではなく、誰に・何を・どのページに対して見せるのかを言語化してから設定するとブレません。

STEP3：お支払い方法を設定する

最後に、クレジットカードまたは銀行振込（自動引き落とし）などのお支払い方法を登録します。ここで気をつけたいのが、請求先国・タイムゾーン・通貨は一度設定すると変更できないという点です。日本円で運用するなら必ず「日本円」「日本のタイムゾーン」を選んでから登録します。

また、新規アカウントでは手動払い（プリペイド型の入金）を選べないケースが増えてきています。基本は自動払い（クレジットカード課金）を前提に進めましょう。

成果を出すための運用戦略

ここまでの章でGoogle広告の仕組み・種類・始め方を整理してきました。ここからは、出稿開始後に本当に成果を分けるポイントに踏み込んでいきます。Google広告は他のマス広告と違って「やってみないと分からない広告」ではありません。出稿前に「どのくらいの予算で、どの程度の成果が出そうか」をある程度見通せる広告です。だからこそ、出稿前の組み立てと配信中の改善が成果を大きく左右します。

Google広告は出稿前に成果を見通せる広告

Google広告には、各キーワードの月間検索数、想定クリック単価、入札の競合性といったデータがあらかじめ用意されています。これらを使えば、月にいくら投じれば何件のクリックが見込めるか、そのクリックからどの程度のコンバージョン率なら問い合わせ何件になるか、までを出稿前にラフに見積もれます。

経験を積んだ運用者ほどこの予測の幅は狭くなっていきます。「このキーワード・この単価帯ならコンバージョン単価はこのあたりに落ち着きそう」というあたりまで、過去の運用データを照らし合わせて見立てを立てる、というイメージです。逆にとりあえず出してみないと分からないという状態だと、結果が悪かったときの原因の切り分けも難しくなります。

運用を組み立てる5つの要素

Google広告の運用方針を組み立てるとき、押さえておきたい要素は次の5つです。

媒体：検索広告だけで戦うのか、ディスプレイやP-MAXも併用するのか
予算：1ヶ月あたりいくら投じ、配信開始から何ヶ月で評価するのか
方法：キャンペーン構成、キーワードの選び方、入札方法
訴求：広告文、ランディングページのファーストビュー、コール・トゥ・アクション
指標：CPC・CTR・CVR・CPA・CV件数のうち、どの指標を主にウォッチするか

この5つを出稿前にひととおり言語化してから配信開始すると、配信後にどこを直せばよいかが見えるようになります。

広告だけでは成果は出ない

ここまで運用の組み立ての重要性をお伝えしましたが、もうひとつお伝えしておきたいのが、広告とサイトの関係性です。Google広告は「自社サイトへのクリックを増やす」までを担う広告です。クリックの先で問い合わせや購入が起きるかどうかは、Webサイトの内容、フォームの分かりやすさ、サイト表示速度、口コミやGoogleマップの評判といった受け皿側の要素が左右します。

これまでご支援した中小企業のなかでも、「広告のクリック数は十分なのに問い合わせがほぼゼロ」というケースの多くは、原因が広告側ではなくサイト側にありました。広告の運用改善と並行して、Webサイトの作り込みも見直すと、同じ広告費でも成果が変わってきます。

中小企業がGoogle広告で成果を出すために大切な姿勢

中小企業の場合、広告に投じられる金額は限られているのが普通です。広告費は会社の利益から捻出するものなので、「出してみないと分からない」では済まない領域とも言えます。

だからこそ、出稿前の事前準備と、配信開始後の継続的な改善が大切になります。Google広告は出してすぐ成果が出る広告ではなく、最初の1〜2ヶ月で見つかった課題を翌月に潰し、また翌月に再評価する、というサイクルを回しながら成果を伸ばしていくタイプの広告です。「腰を据えて改善し続けられる体制」を社内で作るか、伴走してくれる代理店と組むかを、早い段階で決めておくと迷いません。

Google広告でやりがちな失敗トップ3

最後にお伝えしておきたいのが、Google広告でつまずく企業に共通する失敗の型です。実際の支援現場で見ていると、成果が出ない原因のおよそ9割は、次の3つのどれかに当てはまります。どれも運用者の手で改善できる範囲なので、自社の運用を振り返るチェックリストとしても使えます。

失敗1：配信しているキーワードと、実際の流入結果が合っていない

「『リフォーム浜松』というキーワードに入札しているはずなのに、検索語句レポートを見ると『リフォーム求人』や『リフォーム DIY』からの流入が混ざっている」というケースです。

原因の多くは、マッチタイプの「部分一致（インテントマッチ）」の取りこぼしです。部分一致は関連する検索語句を幅広く拾うため、放置するとビジネスに関係ない流入で予算が消費されていきます。除外キーワードを定期的に更新し、無駄なクリックを削っていく作業が欠かせません。

失敗2：クリック単価が高すぎてCPAが合わない

部分一致のロスを避けようと完全一致やフレーズ一致に寄せると、今度はクリック単価が跳ね上がり、十分なクリック数を確保できなくなる、という現象が起きます。マッチタイプの絞りすぎとゆるめすぎを行き来するのは、Google広告でよくあるジレンマです。

ここで効いてくるのが品質スコアです。広告文・キーワード・ランディングページの関連性を高めていくと、同じ上限CPCでも広告ランクが上がり、結果として実際のクリック単価が下がります。単価勝負ではなく、品質スコアで単価を下げる発想が大切です。

失敗3：広告文に魅力がなく、興味の角度が低い

意外と見落とされがちですが、クリックの段階でユーザーがどのくらい興味を持って自社サイトに来てくれるかは、広告文で大きく変わります。同じキーワードで検索した人でも、「他社と何が違うのか」「自社向けかどうか」が広告文の段階で伝わっているかどうかで、クリック後の行動が変わるからです。

たとえば飲食店の看板を想像してみてください。同じ「ラーメン」というジャンルでも、外観のメニュー表示や提灯の感じが「美味しそう」と思わせる店と、そうでない店では、入店した後の追加注文の量まで変わってきます。広告文はクリック前の「のれん」のような役割を担っています。

実際の事例や、これら3つの失敗パターンを具体的にどう改善していくかは、別記事で詳しく整理しています。

▶ Google広告で効果が出ないときの具体的な見直し方法はこちらで解説しています。 Google広告で効果が出ない？よくある失敗と見直して改善する方法

Google広告の関連記事

Google広告のさらに詳しい情報は、テーマごとに以下の記事でまとめています。今の課題に近いものから読んでみてください。

始める前に知っておきたい

▶ 各広告タイプの違いと選び方を整理しています。 Google広告の種類と特徴を徹底解説

▶ リスティング広告（検索広告）の基本と運用ポイントはこちら。 Googleリスティング広告とは？設定方法・出稿のやり方とポイント

▶ 月額の予算感や費用相場の判断材料はこちらで解説しています。 Google広告の費用相場と予算の考え方

始める・運用するときに役立つ

▶ アカウント開設の手順を画面付きで解説しています。 Google広告アカウントの作成方法とは？開設や広告作成の流れを解説

▶ 自動入札を含む入札戦略の選び方はこちらでまとめています。 Google広告の入札戦略の選び方と切り替えのタイミング

▶ 成果を分けるキーワード設定のポイントはこちら。 Google広告のキーワード設定で押さえたいポイント

その他、検索広告の始め方・ログイン方法・管理画面の見方・目標設定の手順などのテーマもまとめています。

トラブル・改善のとき

▶ 効果が出ないと感じたときの具体的な見直しはこちら。 Google広告で効果が出ない？よくある失敗と改善方法

▶ 不正請求のような不審な動きに気づいたときの対処はこちらで解説しています。 Google広告から不正請求があった場合の対処法とは

その他、広告の一時停止・解約の手順もまとめています。

まとめ

Google広告とは、Googleの検索ネットワーク・ディスプレイネットワーク・YouTubeなどに広告を配信できるWeb広告サービスの総称です。検索広告で「すでに探している人」を捕まえ、ディスプレイ広告や動画広告で「これから興味を持ちそうな人」にきっかけを作るというように、ユーザーの興味の段階に合わせて使い分けられるのが大きな特徴です。

成果を出すためには、出稿前に媒体・予算・方法・訴求・指標の5つを組み立てることと、広告とWebサイトを両輪で見直す視点を持つことが欠かせません。中小企業の場合は限られた予算で動くため、「とりあえず出してみる」ではなく、ある程度予測を立ててから配信し、毎月の数字を見ながら改善し続けられる体制を作るのが現実的です。

自社で運用するにせよ、代理店に依頼するにせよ、まずは現状の課題と狙いたい成果を整理することから始めてみてください。私たちスリーカウントでも、初めての方向けの無料相談を承っていますので、運用方針の壁打ち相手としてお気軽にご活用いただけます。

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この記事はわたしが書きました

スリーカウント株式会社代表取締役鈴木悠資

2007年に静岡大学３年次に同じ大学のメンバーとスリーカウント株式会社を起業。
2011年より本格的にインターネット広告運用業務をスタートし、現在静岡県のトップ代理店の代表として、
自社のお客様のみならず県内の各種広告代理店様へのセミナーや、チームビルディングを積極的に行う。
インターネット広告運用全般、戦略設計に基づくWEBサイトの改善が得意。

Google広告とは？仕組み・種類・始め方・運用戦略を公式パートナーが解説

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